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广东微信朋友圈广告怎么做才能有效果?

时间:2020-10-06 22:17:02 来源: 点击:18535次

在获取流量的各种方法中,事件营销是能迅速打开知名度,聚集关注。同时以小博大,节约大量广告投放费用的营销手段。

但是如今是一个信息冗余和新闻速朽的时代,消费者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息,这导致:

1. 你做的事件营销很容易就淹没了;

2. 消费者见得多,眼光也更高,即便看到你的信息也很难记住;

3. 热度持续时间越来越短,一个热点也就维持1~2 天,甚至可能就一个上午。

面对这个局面,企业该如何引爆事件营销,神州优车CMO杨飞在《流量池》一书中给出了可借鉴的技巧:他认为当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快、去得快,所以事件营销一定要【轻快爆】地出创意,见效果。其中:

“轻”

内容要轻,媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意,媒介更好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

“快”

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上,但是事件营销首先要求速度要快,要超过大众预期。

“爆”

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。

在“爆”的方面,有以下5点可以借鉴。

1. 热点

热点就是借势营销,自己造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度。追热点动作要快,切忌犹豫,可以提前储备,也可以及时反应。

2. 爆点

每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”,比如#Beat U#、# 丢书大作战#等,还要具有强化统一的视觉符号,便于大众的口口相传和媒体的报道描述。

3. 卖点

事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。

4. 槽点

品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。

5. 节点

掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。

正常的事件营销时间更好安排在周二到周四,因为很多人这段时间都在上班,看到一个事件爆发可以顺便吐个槽,周末休息时间话题一般容易遇冷。竞争型话题一般都选在周四,这样竞品很难迅速在周五做出反应。


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